Moncler aposta no Brasil nas Olimpíadas de Inverno 2026, patrocinando Lucas Braathen e assinando uniformes em aposta que mistura performance e narrativa
Moncler Brasil Olimpíadas de Inverno 2026, Moncler Grenoble escolhe Lucas Braathen, atleta com identidade multicultural, para reafirmar imagem de alta performance e autenticidade
A Moncler anunciou uma aposta pouco óbvia para os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, em Milão-Cortina, ao associar sua linha de alta performance, Moncler Grenoble, à delegação brasileira e a um atleta com dupla ligação cultural.
A iniciativa combina a assinatura dos uniformes da equipe brasileira com o patrocínio a Lucas Braathen, esquiador nascido na Noruega com mãe brasileira, que agora correrá representando o Brasil.
Esses movimentos fazem parte de uma estratégia voltada a narrativas autênticas e posicionamento de marca no universo da alta performance, conforme informação divulgada pelo g1
Por que a escolha surpreende
A opção da marca italiana foge do roteiro tradicional de patrocínios esportivos, pois preferiu apostar em uma delegação com pouca tradição em esportes de inverno.
Para especialistas, a escolha não se explica apenas pelas chances de medalha, mas por uma história que gera identificação e diferencial de marca.
Victor Dellorto, especialista em marketing e CEO da Deskfy, afirmou, “A história de Lucas é, por si só, um ativo estratégico. Ele combina performance real com uma narrativa cultural potente, algo que marcas de luxo buscam cada vez mais”.
Em outro comentário sobre a relação entre marcas e esportes, Dellorto destacou, “Hoje, as marcas não disputam apenas medalhas, mas significado”.
Moncler Grenoble, herança e reposicionamento
A linha Moncler Grenoble concentra a aposta da marca no universo do esporte e da montanha, e o nome remete a uma história olímpica.
Grenoble foi a cidade francesa que sediou os Jogos Olímpicos de Inverno de 1968, a última edição em que a Moncler esteve associada de forma direta ao evento, e a grife pretende resgatar essa herança para reconectar passado e futuro.
Além do patrocínio ao atleta, a Moncler também assina os uniformes da equipe brasileira, com detalhes que remetem à identidade nacional, como estrelas inspiradas na bandeira incorporadas ao design técnico dos macacões.
Perfil de Lucas Braathen e implicações esportivas
Lucas Braathen reúne elementos que interessam às marcas, ele tem relação pessoal com o Brasil, fala português e incorpora uma trajetória que atravessa continentes.
Segundo as informações divulgadas, hoje, Braathen ocupa a vice-liderança do ranking da Copa do Mundo no slalom e no slalom gigante, justamente as duas provas que disputará nos Jogos de Milão-Cortina, entre os dias 14 e 16 de fevereiro.
Essa combinação de desempenho e narrativa transforma o atleta em um ativo simbólico para a Moncler, sobretudo para a coleção Grenoble, que busca diálogo com alta performance.
Riscos, custos e possíveis retornos
A aposta tem riscos, porque o Brasil não é tradicional em esportes de inverno e a visibilidade de pódios pode ser menor do que a de países líderes do quadro de medalhas.
Marcos Henrique Bedendo, especialista em branding, afirmou, “Talvez não exista um aceno ao Brasil. A Moncler pode ter identificado uma oportunidade rara: um atleta competitivo, com potencial de medalha, disponível em uma delegação menos disputada por patrocinadores”.
Segundo Bedendo, patrocinar seleções tradicionais tende a ser mais caro e disputado, enquanto apoiar uma delegação como a brasileira pode oferecer exposição global por investimento menor.
Mesmo sem pódio, a marca pode ganhar em termos de imagem, por demonstrar sensibilidade cultural e proximidade com o público brasileiro, além de reforçar presença em um mercado em crescimento para o consumo premium.
Ao escolher uma narrativa improvável, multicultural e fora do eixo tradicional, a Moncler busca diferenciação em um cenário em que muitas marcas disputam os mesmos territórios narrativos.
No futuro, se Braathen conquistar uma medalha, o feito seria histórico para o Brasil e ampliaria o impacto da estratégia da Moncler, mas, segundo especialistas, o valor da aposta já está na história que a marca optou por contar.