Moncler reforça a linha Grenoble ao patrocinar o Brasil em Milão-Cortina 2026, apostando em narrativa, identidade cultural e alta performance para diferenciar sua imagem
A Moncler, marca de luxo italiana, escolheu apoiar a delegação brasileira nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, em Milão-Cortina, em uma decisão que combina estratégia de marca e aposta em história pessoal, identidade e performance.
O centro dessa iniciativa é o esquiador Lucas Pinheiro Braathen, nascido na Noruega, com mãe brasileira, que voltou ao circuito internacional representando o Brasil após uma breve aposentadoria, ocupando hoje posições de destaque nas provas técnicas.
Além do patrocínio ao atleta, a Moncler também assina os uniformes oficiais da equipe brasileira, com detalhes que remetem à bandeira nacional, em uma movimentação que visa tanto visibilidade quanto conexão cultural, conforme informação divulgada pelo g1.
Por que a Moncler escolheu o Brasil
A opção foge da lógica tradicional de patrocinar potências do gelo, e está ligada ao reposicionamento da linha Moncler Grenoble, voltada à alta performance e ao universo da montanha.
Segundo a estratégia da marca, associar-se a uma trajetória multicultural e improvável reforça valores como reinvenção e autenticidade, em vez de apostar apenas em quadros de medalhas.
Sobre Braathen, a reportagem destaca que ele foi considerado uma das maiores promessas do esqui alpino até 2023, que surpreendeu ao anunciar aposentadoria precoce por conflitos com a federação norueguesa, e que após um ano fora retornou para competir pelo Brasil.
Hoje, Braathen figura como vice-líder no ranking da Copa do Mundo no slalom e no slalom gigante, justamente as provas que disputará entre os dias 14 e 16 de fevereiro em Milão-Cortina, informação que amplia o apelo esportivo da escolha.
Comentário de especialistas e a leitura de branding
Especialistas consultados na matéria atribuíram força simbólica à história do atleta. Victor Dellorto, CEO da Deskfy, afirma, “A história de Lucas é, por si só, um ativo estratégico. Ele combina performance real com uma narrativa cultural potente, algo que marcas de luxo buscam cada vez mais”.
Para Dellorto, “Hoje, as marcas não disputam apenas medalhas, mas significado”, e a Moncler ganha ao demonstrar sensibilidade cultural e proximidade com o público brasileiro, mesmo que o resultado competitivo seja incerto.
Já o especialista em branding Marcos Henrique Bedendo sugere uma leitura mais pragmática, afirmando, “Talvez não exista um aceno ao Brasil. A Moncler pode ter identificado uma oportunidade rara: um atleta competitivo, com potencial de medalha, disponível em uma delegação menos disputada por patrocinadores”.
Riscos, ganhos e impactos comerciais
A aposta traz riscos, porque o Brasil não tem tradição em esportes de inverno e a visibilidade de pódios pode ser menor em comparação com países líderes no quadro de medalhas, o que limita transmissões e exposição imediata.
Por outro lado, os ganhos de longo prazo incluem diferenciação no mercado de luxo, custo-benefício do patrocínio em uma delegação menos disputada e fortalecimento da presença da marca em um mercado brasileiro crescente e com apetite por produtos premium.
Os uniformes assinados pela Moncler incorporam elementos sutis de identidade nacional, como estrelas inspiradas na bandeira, o que reforça a narrativa de autenticidade e cria possibilidade de identificação com o público local.
O que muda se houver medalha
Se Braathen conquistar uma medalha, o feito será histórico para o Brasil e ampliará o impacto simbólico e comercial da estratégia da Moncler, potencializando a associação entre Moncler Grenoble e alta performance.
Mesmo sem pódio, a escolha já posiciona a marca em um espaço singular, de quem optou por contar uma história diferente e por explorar uma oportunidade entre narrativa, performance e mercado, apontam especialistas ouvidos na reportagem.
Em resumo, a jogada da Moncler mistura herança, mercado e storytelling, e pode redefinir como grifes do luxo se aproximam de eventos esportivos, privilegiando sentido e identidade, além de resultados imediatos.
