O principal estudo mostra que metade dos criadores de conteúdo já cogitou desistir, por desgaste emocional, falta de retorno financeiro, cobrança por disponibilidade e medo da IA
A rotina por trás dos vídeos curtos e das postagens rápidas tem deixado muitos criadores exaustos, sobrecarregados e com dúvidas sobre o futuro da carreira.
Mais que falta de público, a decisão de pensar em parar está ligada à combinação de trabalho intenso, retorno financeiro limitado e pressão constante por presença online.
Os dados e depoimentos a seguir explicam por que, conforme informação divulgada pelo g1, 51% dos criadores consideraram abandonar a carreira nos últimos 12 meses.
Rotina, tempo e a sensação de trabalho invisível
Por trás de conteúdos que duram segundos existe uma carga de trabalho que muitas vezes se aproxima ou ultrapassa a de empregos tradicionais.
Segundo o relatório da ManyChat, os criadores usam quase 20 horas por semana apenas com planejamento, gravação e edição, sem contar tarefas administrativas e negociações.
Responder comentários e mensagens consome de 2 a 3 horas por semana, e para 5% dos criadores, a gestão da caixa de entrada já equivale a um trabalho em tempo integral.
Apesar disso, 83% dos usuários dizem não esperar respostas de criadores, e ainda assim muitos assumem essa carga por medo de perder engajamento ou oportunidades.
Remuneração, percepção pública e identidade profissional
A falta de estrutura profissional e o estigma sobre a atividade influenciam diretamente a renda e a forma como criadores se veem.
Quase três em cada quatro criadores ganham menos de US$ 10 mil por ano, o equivalente a R$ 53 mil, com conteúdo, e apenas um em cada 10 ultrapassa os US$ 30 mil anuais.
Os pagamentos das plataformas respondem por 39% dos ganhos, seguido por parcerias com marcas e patrocínios, com 28%.
O estigma persiste, com 31% afirmando que as pessoas ainda não veem a criação de conteúdo como um trabalho de verdade, e respostas que apontam falta de compreensão, como achar que é fácil ou que não leva muito tempo.
Na autoimagem profissional, apenas 14% se consideram um negócio, 36% se veem como uma marca, e 50% dizem ser apenas uma pessoa que posta conteúdo.
Motivos para cogitar abandonar e impacto na saúde mental
Entre quem pensou em parar, os motivos juntam desgaste emocional e frustração profissional.
Os principais motivos citados foram, respectivamente, 25% por não estarem crescendo, 23% por não ganharem dinheiro suficiente, 17% por perda de motivação ou interesse, 16% por rotina demorada demais, e 11% por esgotamento criativo.
A situação é mais grave na Geração Z, com 55% dos criadores dessa faixa etária que cogitaram parar no último ano, refletindo que a promessa de autonomia muitas vezes virou sensação de cobrança constante.
O estudo também aponta que uma em cada quatro pessoas se sente esgotada, sobrecarregada ou apática após passar tempo nas redes, e que uma em cada 10 gostaria de pausar, mas sente que não pode, por motivos profissionais ou por dificuldade de desconectar.
IA, competição e o futuro da profissão
Para 2026, a maior preocupação dos criadores é a competição com conteúdo gerado por inteligência artificial, seguida pela dificuldade de se destacar em feeds saturados e de construir comunidades autênticas.
Ao mesmo tempo, muitos planejam usar IA para brainstorm de ideias, escrita de legendas, pesquisa e edição, embora 41% do público não apoiem um criador que se tornasse 100% IA.
O relatório inclui ainda uma reflexão sobre profissionalização, com a conclusão de que o conteúdo só gera resultados consistentes quando tratado como um negócio, com estratégia, processos e limites claros.
O relatório foi produzido pela ManyChat, que entrevistou 2.028 pessoas em nível global, sendo 1 mil criadores autodeclarados e 1.028 consumidores diários de redes sociais, com nível de confiança de 95% e margem de erro de cerca de 2%, com base em respostas autodeclaradas.
Monty Lans, citado no relatório, resume o desafio, dizendo que “ser um criador de conteúdo é muito mais do que gravar um vídeo ou tirar uma foto para postar nas redes sociais, é necessário desenvolver habilidades técnicas e, acima de tudo, ter um desejo genuíno de servir e impactar positivamente um público específico”.
